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2016年3月户外广告速览
作者:  来源:  点击数:1067  更新时间:2016/5/13

 附:2016年一季度全媒体广告分析

  CTR媒介智讯的最新研究显示,2016年一季度广告市场同比增长2.1%。其中,传统媒体同比下降3.8%。

  2016年一季度,电视广告时长同比减少了1成,广告花费同比减少2%。

  各级频道中,省级地面频道一季度广告花费同比增长3%,其他各级频道的广告花费呈现不同程度的下降,省会城市频道的降幅最明显,达到14%。

  时长方面,中央台与省级地面频道的一季度广告时长同比呈现小幅增长,其他各级频道呈现小幅下降。

平面媒体的广告花费进一步缩减。报纸广告的花费同比下降35%。广告投放量前十的行业全部呈现同比下降,其中投放量排行第二的商业及服务性行业同比下降44%,投放量最大的房地产/建筑工程行业的同比降幅达到22%。

  杂志广告花费同比下降27%,较2015年第一季度的降幅扩大了16个百分点。投放量前五的行业均呈现降幅,排名第一的个人用品行业花费同比减少20%,化妆品/浴室用品和交通行业的广告花费同比减少34%分别排在第二、第三位。

  电台广告一季度同比花费增长8%,是传统五大媒体中同比花费唯一呈现增长的媒体,并且与2015年第一季度的花费降幅相差13个百分点。投放量前五的行业中,只有交通行业呈现1%的降幅,其他四个行业均呈现不同程度的增长,邮电通讯行业同比花费增长32%,金融业同比增长28%。

  传统户外第一季度广告花费同比减少2%,资源量同比减少11%。投放量较大的前五行业中,邮电通讯行业同比花费增长47%,是前五行业中唯一一个呈现增长的行业。

  商务楼宇视频广告一季度花费同比增长34%,较2015年第一季度的广告花费增幅扩大了20个百分点。投放量前五行业中,以网站品牌居多的邮电通讯行业位列第一,广告花费同比增长173%,以手机软件品牌居多的电脑及办公自动化产品行业广告花费同比增长24%,位列榜单第二名。饮料、娱乐及休闲、食品行业的广告花费也有不同程度的增长。

  影院视频广告花费猛增,第一季度同比增长92%,较2015年第一季度的广告花费增幅扩大了66个百分点。投放量前十行业均呈现不同程度的花费增长。交通行业的广告投放居影院视频广告榜首,花费同比增长138%,邮电通讯、活动类、娱乐及休闲、化妆品/浴室用品行业分别排在榜单第二至第五位,广告花费同比增长275%、26%、158%和73%。

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